El contenido de la estrategia SEO puede ser un lugar confuso para navegar, lleno de toneladas de estrategias que pueden o no estar desactualizadas. A medida que pasa el tiempo y los Google Bots se vuelven más inteligentes, la estrategia de SEO cambia.
A continuación, describiré las estrategias que, en última instancia, le permitirán responder las preguntas de los consumidores con facilidad y crear una estrategia fundamental que sea flexible y se adhiera al panorama en constante cambio de Google. El algoritmo de Google puede cambiar, pero la importancia de atender a su público objetivo nunca lo hará.
Aquí hay cinco consejos para mejorar su estrategia SEO:
Esto puede sonar intuitivo, pero es la base de cualquier estrategia de SEO exitosa.
💡 PISTA. SU. SITIO WEB. 💡
La mayoría de las veces, como SEO, podemos atrincherarnos tanto en nuestra propia estrategia de SEO que perdemos de vista cómo vamos a medir el éxito.
Al configurar una infraestructura sólida dentro de Google Analytics, puede medir el rendimiento, realizar un seguimiento de sus métricas de tráfico y ver qué contenido está funcionando. Al apoyarse en sus datos, puede crear los próximos pasos formulados y capitalizar lo que genera conversiones en su sitio.
Si nunca antes ha usado Google Analytics, ¡no se preocupe! ¡Continúe y consulte esta guía sobre Google Analytics para principiantes , para obtener una ventaja inicial en el seguimiento de su progreso hacia las metas!
Todos tenemos objetivos que deseamos lograr con nuestro negocio, ya sea aumentar el tráfico, los ingresos o las suscripciones de prueba gratuitas, pero ¿cómo lo hacemos de manera productiva para asegurarnos de tener éxito?
¡Crea objetivos SMART para tu estrategia SEO!
Los objetivos inteligentes se pueden definir como «SMART»:
- eSpecífico
- Medible
- Asignable
- Relevante
- basado en el Tiempo
Al crear objetivos altamente medibles, podemos relacionarnos con el rendimiento dentro de nuestras herramientas de evaluación comparativa mencionadas anteriormente. Un ejemplo de esto podría ser el siguiente:
Estoy tratando de impulsar un aumento del 10 % en el tráfico orgánico al contenido de mi blog para diciembre de 2022.
Al establecer objetivos medibles con una marca de tiempo, puede controlar el rendimiento de su contenido. Esto le permite ver si su estrategia actual tiene éxito (siga haciendo lo que está haciendo) o puede mostrarle que no tiene éxito, así que cambie su estrategia.
Al crear contenido, la intención y el compromiso del usuario tienen un gran impacto en el rendimiento del contenido. En el estudio a continuación, puede ver que el contenido de formato largo se lleva la palma en cuanto a compartibilidad y participación del usuario en muchas plataformas de redes sociales.
Al crear contenido que aumenta el tiempo de permanencia, al mismo tiempo mantiene a los usuarios comprometidos y reduce la tasa de rebote. Los niveles de compromiso también se pueden reflejar en las redes sociales compartidas. Cuantas más personas encuentren útil su contenido, mayor será la probabilidad de que interactúen con su sitio web para aprender más y compartir con sus comunidades en línea, así que en caso de duda, escríbalo.
Puntos de bonificación por crear varias piezas sobre un tema relevante para desarrollar centros de contenido.
¡Consulte esta guía de centros de contenido para inspirarse en su estrategia SEO!
Hacer una investigación de la competencia de alto nivel es más fácil de lo que parece. Un buen lugar para comenzar es escribir el tema deseado en Google y ¡bum! Verá quién gana la oportunidad de la página 1 y podrá identificar a los competidores de búsqueda en segundos. Algunos de los próximos pasos aquí serían identificar oportunidades de fragmentos destacados y buscar cuadros de respuesta o personas que también pregunten.
Por último, haga clic en esas URL ganadoras e identifique cómo están estructurando su contenido.
- ¿Están creando listas con viñetas?
- ¿Están usando una variedad de H2 y H3?
- ¿Están usando respuestas de estilo de formato largo o de definición corta?
¡Todos estos factores le mostrarán lo que Google considera valioso y también le darán un punto de partida para comenzar a estructurar su esquema!
¡Eche un vistazo a esta guía de jerarquía de páginas y su importancia en la creación de contenido!
Para crear su estrategia de palabras clave, un buen lugar para comenzar es observar lo que están haciendo los competidores. Pregúntate qué está ganando actualmente en las SERP para tu tema y si la intención está alineada con lo que quieres lograr.
Tomemos un ejemplo de desalineación:
Soy un joyero que intenta vender collares de cruz roja. Mi primer instinto podría ser apuntar a la ‘cruz roja’; sin embargo, en las SERP estaría apuntando a la organización sin fines de lucro ‘Cruz Roja Americana’.
En este caso, me fijaría en otros factores definitorios de mi producto, como los ‘collares chapados en oro’ o los ‘collares con cruces de colores’.
Después de la prueba de alineación, hágase la siguiente pregunta:
¿Quién está ganando actualmente los SERP para su nicho?
Esto le permite identificar competidores de búsqueda que son diferentes de los competidores de productos. Por ejemplo, en términos de una línea de productos, dos joyeros podrían ser competidores en el espacio de la joyería, sin embargo, es posible que no compitan en los SERP. Es posible que sus competidores en línea lo sorprendan, por lo que verificar quién está ganando en la página 1 es extremadamente importante para su estrategia.
Por último, querrá conectar esas URL ganadoras en una herramienta de palabras clave como SEMrush o ahrefs para obtener información sobre el ranking de esas páginas. Esto te dará una base sólida para cerrar brechas e inspirar tu contenido escrito.
Una vez que tenga su estrategia de palabras clave, conéctelas a sus metadatos para transmitir a Google de qué trata su artículo.
La regla general de SEO es mantener sus encabezados y descripciones dentro de la cantidad de caracteres recomendada:
- H1: 20-70 caracteres
- Meta título: 56 caracteres
- Meta descripción: 156 caracteres
Otra forma de comprobar tus metadatos es con esta herramienta de optimización de Google SERP Snippet .
Este paso es simple pero puede olvidarse fácilmente.
Mientras crea su contenido, piense en el contenido relevante que ya está en su sitio web y conéctelo a su contenido. Esto aumentará la participación dentro de su sitio y permitirá que los usuarios interesados continúen su viaje educativo a través de las páginas de su sitio.
¡Esta práctica también le permite a Google identificar que usted es un líder de pensamiento en el espacio y tiene varias páginas para respaldar su tema!
Esta es una pieza técnica de SEO, pero es extremadamente importante para la experiencia del usuario. En la era actual, las personas acceden a la información a velocidades más rápidas que nunca. La mayoría de las personas, ya sea que lo sepan o no, investigan a través de sus teléfonos durante horas del día. Según inc.com, las personas pasan un promedio de 4 horas en sus teléfonos al día, lo que determina cómo digieren las noticias, investigan sus intereses y compran en línea.
Una forma de verificar rápidamente la compatibilidad con dispositivos móviles de un sitio es a través de la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google . Esta herramienta le permitirá conectar cualquier URL para analizar y le proporcionará métricas sobre cómo mejorar. A continuación se muestra un ejemplo de cómo se verá esto usando wikipedia.com:
Así que consiguió que su audiencia llegara a su sitio. ¿Qué sigue?
Por lo general, si está tratando de aumentar el tráfico a su sitio, querrá que la audiencia realice una acción prevista. Ejemplos de esto podrían incluir:
- Regístrese para una prueba gratuita
- Hacer una compra
- Suscríbete a un boletín
- Ponerse en contacto con un representante
Incluir CTA en toda su copia de forma natural puede mover fácilmente a los usuarios hacia abajo en el embudo de conversión y dirigirlos a las acciones previstas.
Si está familiarizado con alguno de mis blogs, debe saber cómo termina esto. Antes de saltar a cualquier cosa que haga, ya sea para una estrategia de PPC o SEO, siempre tenga en cuenta las preguntas de los consumidores. Con las actualizaciones en constante cambio de SEO, es fácil quedar atrapado en la mentalidad de «mejores prácticas», pero algo que nunca cambiará es responder a las preguntas de los consumidores.
Como dijo una vez Jerry Mcguire, «¡ayúdame a ayudarte!»
